■まず決めるべきは「誰のために、何を伝えるか」
ホームページを作るとき、いきなりデザインや費用の話をする前に、
まず整理すべきは**「誰に、何を伝えたいのか」**です。
- 新規客にお店を知ってもらうためなのか
- 既存客に再来店してもらうためなのか
- 採用や求人も兼ねたいのか
この“目的の一本化”ができていないと、
デザインだけ凝っていても反応のないサイトになってしまいます。
小規模店舗であれば、**「新規のお客様に安心して来てもらう」**が最優先の目的になります。
ここをブレずに設計しましょう。
■構成は「1ページ完結型」で十分スタートできる
はじめから大規模なホームページを作る必要はありません。
いまの検索・スマホ利用の実態からいえば、
**「縦長1ページ構成」**がもっとも効果的です。
基本構成は、以下の流れで十分。
- トップ画像＋キャッチコピー
→「どんなお店か」が3秒で伝わる - サービス紹介・メニュー
→写真・価格・特徴を分かりやすく - 店主のメッセージ・理念
→“想い”が信頼を生む - アクセス情報・地図・営業時間
→来店のハードルを下げる - 問い合わせ・予約フォーム
→行動をスムーズに誘導
この形なら、スマホでの閲覧にも最適で、
チラシやSNSからのリンク先にも向いています。
■自作か？制作会社か？――判断のポイント
●① 自作に向いているケース
- 予算を抑えたい（初期コストをできるだけ低く）
- 文章や写真を自分で用意できる
- Wix、ペライチ、Jimdoなどを使ってみたい
➡ 自作のメリットは、小回りとスピード。
更新も自分でできるため、情報の鮮度を保ちやすい。
ただし、デザインや構成が独りよがりになりやすいため、
「プロに一度見てもらってアドバイスを受ける」段階を挟むと失敗しにくくなります。
●② 制作会社に依頼すべきケース
- しっかりしたデザインで信頼を高めたい
- 写真撮影・原稿も丸ごと任せたい
- 将来的にMEOやSEOも考えている
➡ 制作会社に依頼するメリットは、“集客導線”を含めた設計ができること。
見た目だけでなく、「検索→閲覧→来店」までを意識したサイト構造になります。
ただし、依頼時に以下の3点を必ず確認しましょう。
- 更新作業を自分でできるか（CMS導入の有無）
- スマホ表示に最適化されているか（レスポンシブ対応）
- 追加料金や保守費用の内容が明確か
“作ったまま放置”になると、せっかくの投資が無駄になります。
■「写真」と「言葉」が、最大の差別化ポイント
どんなデザインよりも、実際の写真と店主の言葉が最も響きます。
お客様が求めているのは「プロの文章」ではなく、
**“本物の空気感”と“誠実さ”**です。
- 写真はスマホでもOK。清潔感と表情が大事。
- 店主のメッセージは100文字でも構わない。
→「こういう想いでやっています」だけで信頼が伝わる。
この2つがあるだけで、ホームページの信頼度は格段に上がります。
- 写真はスマホでもOK。清潔感と表情が大事。
- 店主のメッセージは100文字でも構わない。
→「こういう想いでやっています」だけで信頼が伝わる。
この2つがあるだけで、ホームページの信頼度は格段に上がります。
■SNS・GBPとの連携設定を忘れずに
作ったホームページは、「作って終わり」ではなく、
SNSやGoogleマップ（GBP）から確実にリンクを貼ることが重要です。
- SNSプロフィール欄にURLを掲載
- Googleビジネスプロフィールに「ウェブサイト」リンク設定
- チラシや名刺にもQRコードを印刷
これで、オンラインとオフラインが一本の導線でつながります。
逆に、これをしないとアクセスが集まらず、成果が見えにくくなります。
■費用感の目安（2025年現在）
| 種別 | 内容 | 費用目安（初期） |
|---|---|---|
| 自作（Wix・ペライチ等） | 自分で作成・管理 | 0～3万円 |
| 制作会社（1ページ） | デザイン＋原稿＋設置 | 5～15万円 |
| 制作会社（5ページ以上） | 写真撮影・SEO含む | 20～50万円前後 |
※いずれも保守・ドメイン費用は別途。
「まずは1ページで始め、必要に応じて拡張」が最も無駄のない進め方です。
■まとめ：最初の一歩は“形よりも意図”
ホームページは、「立派に作る」ことが目的ではありません。
目的は、“信頼と行動”をつくること。
自作でも制作依頼でも、
大切なのは「どんなお客様に、どう思われたいか」を軸に持つことです。
最初の一歩を軽く踏み出し、
運用しながら磨いていく。
それが、長く活きるホームページづくりの正解です。