――「見せる」から「届かせる」へ、集客の設計図を持つ
■ ホームページを作ったあとに“止まる”店舗が多い理由
「ホームページを作ったけど、問い合わせが増えない」
「LPを公開したけど、アクセスがほとんどない」
――こうした声の多くは、“届ける設計”がないまま公開していることに原因があります。
ホームページやLPは“目的地”であって、“道”ではありません。
どれほど良い内容でも、見つけてもらえなければ存在しないのと同じです。
ここで初めて、広告戦略・SEO・MEOという「導線づくり」が意味を持ちます。
■ 「ホームページ＝信頼の拠点」「LP＝行動の装置」
まず整理しておきたいのが、ホームページとLPの役割分担です。
- ホームページ：
→ 店舗の「信頼」「情報」「理念」を伝える“ベース” - ランディングページ（LP）：
→ 特定の目的（予約・購入・申込み）に“行動”を集中させるページ
この2つを明確に分けて運用することで、
広告や検索対策の方向性もブレずに設計できます。
✅ ホームページ＝育てるもの
✅ LP＝攻めるもの
■ 広告戦略の基本：まずは「入口」を作る
ホームページ・LPを完成させたら、最初に考えるのは**“どこから人を連れてくるか”**です。
● SNS広告（Instagram・Facebook・TikTok）
→ 店舗の世界観や雰囲気を訴求。新規発見を狙う。
→ LPに直接つなぐと成果が出やすい。
● Google広告（検索連動型）
→ 「地域名＋業種」で検索した“今すぐ客”にピンポイントで表示。
→ 「ホームページを見て→予約」までの導線を短くできる。
● LINE広告や地元ポータル連携
→ 地域密着型の店舗に相性が良く、低コストでリーチ可能。
広告を使う目的は、「短期的にアクセスを集めること」ではなく、
**“ホームページを育てるためのデータを集めること”**です。
どんな層が、どんなキーワード・時間帯・デバイスで来ているか。
それが次のSEO・MEO改善の基礎データになります。
✅ 広告は“火種”であり、“観察装置”でもある。
■ SEO（検索エンジン最適化）の基本：検索される言葉で語る
SEOとは、検索で上位表示されるようにする技術。
ただし小規模店舗では、「全国1位」を目指す必要はありません。
狙うべきは、“地域＋業種”の掛け合わせです。
例：
- 「藤沢市 美容室」
- 「大阪 整体 腰痛」
- 「博多 ランチ 駐車場あり」
こうしたローカルSEOは、ホームページの基本構成と記事設計で十分に対応できます。
【SEOの基本ポイント】
- 店舗名・地域名・業種名をタイトル・見出しに入れる
- 定期的にブログ・お知らせを更新
- SNSやGBPから自サイトへリンクを張る（外部評価）
- 写真ファイル名・altタグに地域名を入れる
✅ Googleは“誰に向けて書いているか”を見ている。
■ MEO（Googleマップ対策）の基本：信頼と更新頻度
MEO（Map Engine Optimization）は、Googleマップ上での上位表示対策。
今やスマホ検索の約半数が「マップ検索」を起点にしています。
【MEOで重視される要素】
- 口コミ数と平均評価
- 写真の投稿頻度と鮮度
- 営業時間・情報の正確さ
- ホームページへのリンクの一致性
✅ GBP（Googleビジネスプロフィール）は“ミニホームページ”。
ここが整うと、SEOと連動して検索順位が上がる。
特に口コミ返信は重要です。
★5評価よりも、返信のある★4評価のほうが信頼を得やすい――
というデータも出ています。
■ 広告 × SEO × MEO × LPの“循環モデル”
理想的な集客サイクルは、次のように動きます。
［広告・SNS］→［LP］→［予約・来店］→［口コミ投稿］→［GBP評価UP］→［検索流入増］→［ホームページ閲覧］→［再来店・紹介］
すべてが一本の流れとしてつながると、
**広告費が減っても集客が止まらない“自走型導線”**ができます。
✅ 広告は一時的、SEO・MEOは持続的。
両輪で回すことで、季節変動やアルゴリズム変更にも強くなる。
■ 最後に：店舗の“オンライン営業部”を育てる意識で
これからの時代、ホームページやLPは“チラシ”ではなく“営業部員”です。
24時間365日、お客様に代わって説明し、信頼を積み重ねてくれる存在。
広告・SEO・MEOは、その営業部員をお客様の目の前に立たせるための戦略です。
焦らず、継続的にデータを見ながら改善を重ねていけば、
店舗のデジタル導線は確実に「資産」になります。